11 sposobów na zbudowanie strategii SEO odpornej na aktualizację algorytmu Google
Jak zatrzymać kolejkę górską i utrzymać dobre rankingi dzięki aktualizacjom Google? Uwzględnij te 11 wskazówek w swojej strategii SEO. Aktualizacje algorytmu Google mogą sprawiać wrażenie, jakby wyszukiwarka karała wydawców z tajemniczych powodów.
Rankingi stron internetowych nigdy nie są gwarantowane. Mimo to możesz poprawić stabilność swoich rankingów i sformułować strategię SEO bardziej odporną na aktualizacje algorytmu Google dzięki tym 11 wskazówkom.
1. Intencja użytkownika to dopiero początek
Intencja użytkownika jest ważna, ale to tylko punkt wyjścia do tworzenia treści, które zarabiają dzień po dniu, niezależnie od algorytmów. Intencja użytkownika jest jednym z kilku składników tworzenia stron internetowych odpornych na algorytmy.
reklama:
Drzwi zewnętrzne Warszawa: Hermes.
Szukasz rozwiązań dla swojego biznesu? Sprawdź kompleksową obsługę strony na abonament.
Najlepszy kantor Świnoujście
SEO alphabet: skuteczne pozycjonowanie stron internetowych.
To fasola w twoim burrito — ser na twojej pizzy. Dodaje smaku Twoim treściom. Powodem, dla którego określenie intencji użytkownika jest ważne, jest to, że skłania Cię to do stawiania użytkownika (a nie słów kluczowych) na pierwszym miejscu . I tu zaczynają się świetne strategie SEO.
2. Uczyń odwiedzających witrynę centrum swojego wszechświata
Jedną z psychologicznych sztuczek związanych z pisaniem, która świetnie sprawdza się przy tworzeniu stron internetowych, jest pisanie treści w sposób, który odzwierciedla potrzebę odwiedzającego, aby zobaczyć rzeczy przez pryzmat tego, w jaki sposób ma to na nie wpływ. Odwiedzający witrynę odnoszą się tylko do stron, które ich dotyczą.
Znam sprytnego sprzedawcę pay-per-click, który tworzy strony docelowe, które pasują do każdego odwiedzającego tak dobrze, że jego strony internetowe są praktycznie lustrzanymi odbiciami. Jedną z wielu rzeczy, które robiła ta osoba, było tworzenie stron docelowych, które wykrywają, czy odwiedzający witrynę używa urządzenia z Androidem lub Apple. Strona internetowa zamieni się następnie w ikonę „Przyjazne dla Apple” lub „Przyjazne dla Androida” na stronę internetową.
Zrobił to, ponieważ testy A/B wykazały, że jego odbiorcy dokonywali konwersji w nieco wyższym tempie dzięki tym ikonom na stronie internetowej. Taka głupia rzecz, prawda? Czytelnicy koncentrują się na tym, jak wpływa na nich temat strony internetowej. Kiedy odwiedzający witrynę trafia na stronę internetową, świat przestaje krążyć wokół słońca. Obraca się wokół odwiedzającego witrynę, nawet jeśli jest on w sklepie internetowym.
Czy klientów obchodzi, dlaczego Apple stworzyło swój własny chip CPU? Nie. Chcą tylko usłyszeć, jak to przekroczy ich oczekiwania i zmieni ich wszystkich w bohaterów. Zappos stał się popularny, ponieważ ułatwił zwrot butów. Ich obsługa klienta była tak dobra, ponieważ traktowali swoich klientów jak ludzi, którzy dbają tylko o własne potrzeby. To, co użytkownicy chcą widzieć coraz częściej, ma związek z tym, jak Twoja witryna, usługa, produkt lub informacje wpływają na ich życie.
3. Wiarygodność oznacza więcej niż tylko linki
W Google nie ma wskaźnika autorytetu, a mimo to Google twierdzi, że chce oceniać wiarygodne treści. Część ustalania, czy coś jest autorytatywne, ma związek z językiem. Na przykład jakiś czas po Google Hummingbird wydawało się, że Google zaczęło wprowadzać funkcje związane z językiem na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
Zauważyłem, że Google zaczął oceniać strony badawcze uniwersytetów pod kątem dwuwyrazowego wyrażenia, według którego pozycjonowały się firmy programistyczne. Wszystkie komercyjne strony internetowe zawierały linki do swoich witryn, znacznie więcej niż te uniwersyteckie strony internetowe poświęcone badaniom. Wszystkie strony komercyjne zostały usunięte z pierwszych dwóch stron SERP z wyjątkiem jednej. Ta komercyjna strona internetowa zawierała w treści słowo „badania”.
Strony internetowe uniwersytetów .edu nie były w rankingu, ponieważ miały magię .edu lub z powodu linków. Przez krótki czas Google kojarzyło to dwuwyrazowe wyrażenie z rodzajem tematu (badania) i wybierało ranking tylko stron zawierających badania, które w tamtym czasie składały się głównie ze stron uniwersyteckich.
Obecnie Google zajmuje się głównie rankingiem stron informacyjnych dla tego dwuwyrazowego wyrażenia kluczowego. Innymi słowy, treść informacyjna jest miarodajna dla tego dwuwyrazowego wyrażenia kluczowego. Linki są tradycyjną miarą autorytetu. Witryny zawierające więcej linków są miarodajne.
Ale język również może być sygnałem autorytetu. Widać to w wynikach wyszukiwania, gdzie użyte słowa mają większy wpływ na to, co jest w rankingu niż na linki. Linki były kiedyś przytłaczającym czynnikiem decydującym, który napędzał strony internetowe na szczyt SERP. Tak już nie jest. Teraz to tak, jakby przetwarzanie języka naturalnego decydowało, w jakim wyścigu będzie przebiegać strona internetowa, a czasami wyścig ten znajduje się na drugiej stronie wyników wyszukiwania, w zależności od intencji użytkownika i tego, co kwalifikuje się jako miarodajne dla tego typu treści.
W przypadku niektórych zapytań zawartość informacyjna będzie ścigać się na Ścieżce 1 (analogicznie do górnej połowy SERP), a strony o celach komercyjnych mogą kwalifikować się do Ścieżki 2 (analogicznie do dolnej połowy tych SERP). Bez względu na to, ile linków może zdobyć ta komercyjna strona, jej treść nigdy nie będzie wystarczająco autorytatywna, aby znaleźć się na szczycie tego tematu frazy kluczowej.
Podsumowując, chciałbym przedstawić ideę, że treść może być autorytatywna w sposób, który ma związek z tematem. Użytkownicy sygnalizują Google (poprzez swoje wybory i działania), jakie treści są dla nich istotne. Treść może być autorytatywna dla tego, czego szukają użytkownicy, lub nie, niezależnie od linków, na podstawie samej treści.
4. Kompleksowe treści a traktowanie odwiedzających jakby mieli 5 lat
Kiedy ludzie myślą o autorytecie, czasami myślą o byciu wszechstronnym, większym i na poziomie pośrednim. Zostań ze mną, ponieważ autorytet i autorytatywność mogą polegać na zrozumieniu, czego chcą użytkownicy i daniu im tego, czego chcą w takiej formie, w jakiej chcą. Czasami ma postać butelki dla niemowląt. Czasami autorytatywny oznacza wyjaśnienie tak, jakby odwiedzający witrynę byli pięciolatkami. W przypadku e-commerce miarodajna może być strona internetowa, która pomaga użytkownikowi dokonać wyboru i nie zakłada, że zna on cały żargon.
Autorytatywna treść może być wieloma rzeczami
Na przykład odwiedzający witrynę może mieć intencję użytkownika „Jestem głupi, co oznacza XYZ?” W takim przypadku treść autorytatywna oznacza treść na poziomie początkującym „nie mam pojęcia”. Może to być szczególnie prawdziwe w przypadku witryn, które przeglądają rzeczy związane z technicznym żargonem. Witryna, która dokonuje podsumowania dziesięciu najlepszych produktów budżetowych, może skupić się na szybkim i łatwym do zrozumienia podsumowaniu, które nie musi wyjaśniać żargonu.
Na stronie z pełną recenzją może mieć wyjaśnienie na pasku bocznym lub podpowiedzi wyjaśniające żargon. Nie mówię, że ludzie są głupi. Chcę przez to powiedzieć, że czasami najlepiej jest pisać treści tak, jakby odwiedzającym witrynę brakowało inteligencji, ponieważ jest to poziom, na którym wiele osób może operować w odniesieniu do określonego tematu. Widząc, że istnieje praktycznie niewyczerpana ilość ludzi, którzy muszą mieć wszystko dokładnie wyjaśnione, może to stanowić zwycięską strategię dla długoterminowego sukcesu w rankingu.
5. Niech wyniki wyszukiwania będą Twoim przewodnikiem… do pewnego stopnia
Ogólnie rzecz biorąc, najlepiej jest kierować się wynikami wyszukiwania. Próba zrozumienia, dlaczego Google zajmuje się rankingiem niektórych stron internetowych, ma wartość. Ale zrozumienie, dlaczego strona może być w rankingu, nie oznacza, że następnym krokiem jest skopiowanie tych stron.
Jednym ze sposobów badania stron z wynikami wyszukiwania jest przyporządkowanie słów kluczowych i intencji do dziesięciu najwyżej ocenianych stron internetowych, zwłaszcza do trzech najlepszych. To są najważniejsze. W tym miejscu można ulepszyć obecne praktyki SEO.
Dwie najważniejsze strategie, które można ulepszyć
Naśladować witryny z najwyższymi rankingami?
Ogólna praktyka polega na kopiowaniu lub naśladowaniu tego, co robią już najwyżej oceniane witryny, z wyjątkiem „zrób to lepiej”. Chodzi o to, że jeśli najwyżej oceniane witryny mają wspólne czynniki XYZ, to zakłada się, że te czynniki XYZ są tym, co Google chce zobaczyć na stronie internetowej, aby ustawić ją pod kątem danej frazy kluczowej. Zdrowy rozsądek, prawda?
Outlier to słowo z dziedziny statystyki. Gdy strony internetowe mają pewne cechy wspólne, mówi się, że są one normalne. Różne strony internetowe nazywane są wartościami odstającymi. W celu analizy wyników wyszukiwania, jeśli Twoja strona internetowa nie ma takiej samej liczby słów, słów kluczowych, fraz i tematów, jak witryny o najwyższej pozycji w rankingu, wówczas ta strona jest statystycznie odstająca. Oprogramowanie do analizy wyszukiwania zaleci zmiany, które należy wprowadzić, aby strona odstająca bardziej odpowiadała aktualnemu rankingowi.
Problem z tym podejściem polega na założeniu, że Google oceni treść na podstawie cech istniejących na stronach internetowych, które są już w rankingu w wynikach wyszukiwania. To ogromne założenie bez logicznej podstawy. Oczywiście inna witryna, która jest statystycznie odstająca, może przewyższyć trzy strony o najwyższym rankingu. Na przykład, uszeregowałem strony internetowe wyżej niż istniejące strony, robiąc takie rzeczy, jak wyjaśnianie większej ilości informacji lub łatwiejsze zrozumienie lub dołączanie diagramów i oryginalnych zdjęć – i używając słów kluczowych, których nie używała konkurencja.
Moje strony miały nie tylko inny zestaw słów kluczowych, ale ogólnie treść została zaprojektowana tak, aby lepiej odpowiadać na pytanie nieodłącznie związane z wyszukiwanym hasłem. Na tym polega różnica między skupieniem się na słowach kluczowych a skupieniem się na zapytaniu. Moim zdaniem o wiele lepiej jest zrozumieć wyszukiwane hasło niż analizować strony internetowe w celu zidentyfikowania czynników XYZ, które mogą mieć lub nie mieć nic wspólnego z tym, dlaczego te strony są w rankingu. Ostatnie kilka lat aktualizacji skupiało się na lepszym zrozumieniu znaczenia wyszukiwanych haseł i zrozumieniu, jakie strony chcą zobaczyć użytkownicy, oprócz innych rzeczy.
Czy nie ma więc sensu skupienie się na lepszym zrozumieniu znaczenia zapytań wyszukiwania i zaadresowanie tego za pomocą treści w sposób łatwy do zrozumienia dla ludzi (i wyszukiwarek)? Analiza wyników wyszukiwania jest dobrą rzeczą do zrobienia, aby dowiedzieć się, jakie są intencje użytkownika. Następnym krokiem powinno być zebranie tych informacji i doprowadzenie swojej najlepszej gry do zaspokojenia potrzeby, która jest nieodłącznie związana z intencją użytkownika.
Tworzyć większe i lepsze strony?
Drugą strategią jest tworzenie treści, które są lepsze lub po prostu większe niż treści czołowych konkurentów. Obaj mają na celu pokonanie konkurencji poprzez naśladowanie treści konkurencji, ale uczynienie jej (niewyraźnie) „lepszą” lub po prostu dłuższą lub bardziej aktualną.
Więc jeśli mają 2000 słów treści, publikujesz 3000 słów treści. A jeśli mają listę dziesięciu najlepszych, prześcignij ich na liście 100 najlepszych. Koncepcja jest podobna do scenki w komedii, w której wyraźnie obłąkany mężczyzna przedstawia swoją strategię sprzedania słynnego filmu 8-Minute Abs , tworząc film zatytułowany 7-Minute Abs .
Tylko dlatego, że treść jest dłuższa lub zawiera więcej tego, co ma konkurencja, nie oznacza to automatycznie, że lepiej lub z natury łatwiej jest ją pozycjonować lub uzyskiwać linki do niej. To wciąż musi być przydatne. Więc zamiast skupiać się na niejasnych zaleceniach bycia dziesięć razy lepszym lub bardziej konkretnym, ale całkowicie losowym zaleceniu, aby być kimś więcej niż konkurent, może po prostu być użytecznym?
Powrót do wyników wyszukiwania jako przewodnik
Przeszukiwanie wyników wyszukiwania w celu zrozumienia, dlaczego Google pozycjonuje strony internetowe, nie przyniesie użytecznych informacji. To, co możesz prawdopodobnie zrozumieć, to intencje użytkownika i to, co nazywam ukrytym pytaniem, które jest nieodłącznym elementem każdego zapytania wyszukiwania.
6. Stwórz różnorodność w swojej strategii promocyjnej
Promowanie witryny w jeden sposób nigdy nie jest dobrym pomysłem. Wszystko, co daje słowo, jest świetne. Rób podcasty, pisz książkę, udzielaj wywiadów na YouTube, wyskakuj w telewizji itp. Bądź wszędzie tak często, jak to możliwe, aby sposób promowania witryny i sposób, w jaki ludzie dowiadują się o witrynie, pochodził z wielu różnych obszarów.
Pomoże to zbudować silne fundamenty witryny, które będą w stanie przezwyciężyć zmiany w algorytmie. Na przykład, jeśli sygnały szeptane staną się w jakiś sposób ważne, witryna, która koncentruje się na promocji typu szeptanego, będzie na to gotowa.
7. Pracuj, aby zapobiec gniciu linków
Rotacja linków ma miejsce, gdy linki do strony internetowej same tracą linki, zmniejszając w ten sposób wpływ, jaki wywierają na twoją stronę internetową. Rozwiązaniem problemu gnicia linków jest utrzymanie projektu pozyskiwania linków, nawet jeśli jest to niewielki wysiłek. Pomoże to przeciwdziałać naturalnemu procesowi, w którym linki tracą swoją wartość.
8. Promocja strony internetowej
Strony internetowe muszą być promowane. Brak promocji może spowodować, że strona internetowa będzie powoli i systematycznie tracić zasięg, przez co nie będzie w stanie połączyć się z osobami, które muszą zobaczyć treść.
John Mueller z Google powiedział:
„Korzystamy z wielu różnych czynników, jeśli chodzi o indeksowanie, indeksowanie i rankingowanie. Więc naprawdę trudno powiedzieć, czy gdybym to zrobił, jak wyglądałby ranking mojej witryny w porównaniu do tego, kiedy to robię. … tego rodzaju porównania są generalnie daremne. W praktyce jednak, kiedy budujesz stronę internetową i chcesz ją tam rozpowszechnić i chcesz, aby ludzie w pewnym sensie wchodzili na stronę i rozpoznawali, jaką wspaniałą pracę w nią włożyłeś, a następnie odpowiednio promując to zdecydowanie sprawia, że sens. I to jest coś, czego nie musisz robić… upuszczając linki w różnych miejscach.”
Jak powiedział Mueller, nie chodzi tylko o dodawanie linków do stron internetowych. Chodzi po prostu o to, aby ludzie wiedzieli, że witryna jest dostępna. Może to odbywać się za pośrednictwem mediów społecznościowych, poprzez uczestnictwo w grupach i forach na Facebooku, lokalne promocje, promocję krzyżową z innymi firmami i wiele innych technik. Niektórzy nazywają to budowaniem marki, gdzie nazwa firmy staje się niemal synonimem rodzaju produktu lub strony internetowej.
9. Różnorodność linków
Jednym z powodów, dla których niektóre witryny odbijają się w górę iw dół w wynikach wyszukiwania, jest słabość, która czasami wiąże się z brakiem różnorodności linków przychodzących. Anegdotyczne obserwacje wykazały, że witryny, które zwykle znajdują się na szczycie wyników wyszukiwania, mają różne rodzaje linków z różnych typów witryn.
Może to już nie być prawdą wraz z pojawieniem się technologii przetwarzania języka naturalnego (NLP), które mogą kłaść większy nacisk na treść nad linkami. Jednak linki nadal odgrywają rolę – szczególnie odpowiednie rodzaje linków. Pomijając wpływ NLP i skupiając się tylko na linkach, pomocne może być, aby witryna wytrzymała zmiany w algorytmach linków Google poprzez kultywowanie zróżnicowanego zestawu linków przychodzących.
Istnieje wiele rodzajów linków.
-Linki do zasobów.
-Linki podane w artykułach.
-Linki polecające podane przez blogerów.
-Linki w artykułach prasowych.
Nie ma już znaczenia, czy link jest zablokowany przed wyszukiwarką za pomocą atrybutu linku o nazwie nofollow. Google może zdecydować się na skorzystanie z tych linków. Ponadto niektóre linki mają wartość w budowaniu popularności i świadomości witryny.
10. Sygnały rankingowe i EAT
Istnieje wiele sygnałów, których Google używa do ustalania rankingu witryny. Google zignoruje nawet linki lub treści spamerskie, aby uszeregować witrynę, która dobrze radzi sobie z innymi rzeczami.
John Mueller z Google powiedział:
„Wiele razy zdarza się, że nasze algorytmy rozpoznają tego rodzaju złe stany i spróbują je zignorować. Robimy to w szczególności w odniesieniu do linków… gdzie jeśli możemy rozpoznać, że robią coś naprawdę dziwnego z linkami… wtedy możemy to zignorować i po prostu skupić się na dobrych częściach, w których mamy rozsądne sygnały, które możemy wykorzystać do zaszeregowanie.
… staramy się spojrzeć na szerszy obraz, jeśli chodzi o wyszukiwanie, aby spróbować trochę lepiej zrozumieć znaczenie”.
Witryna ma więc cechy, które mogą przezwyciężyć spamerskie linki lub SEO. Czym są te cechy, można tylko spekulować. Podejrzewam jednak, że ma to związek z ekspertyzą, autorytatywnością i wiarygodnością treści i samej strony internetowej.
11. Bądź świadomy zmian
Aby zbudować witrynę odporną na zmiany algorytmu, należy być świadomym wszystkich ogłoszonych zmian w algorytmie Google. Zmiany, takie jak ranking fragmentów, BERT i sposób, w jaki Google ocenia recenzje, są ważne, aby nadążyć. Spróbuj zrozumieć, jaki może być podtekst zmiany algorytmu, ale zrób to, pytając: W jaki sposób ta zmiana algorytmu pomaga użytkownikom?
Jeśli chodzi o interpretację znaczenia algorytmu, nie spekuluj na motywach. To zawsze zły pomysł i nigdy nie pomaga w stworzeniu skutecznej strategii rankingowej. Zamiast tego pomyśl o zmianach algorytmu z perspektywy tego, jak zmiana może pomóc użytkownikowi.
Na przykład zmiany w rankingu fragmentów mogą być interpretowane jako sposób na udostępnienie większej ilości treści użytkownikom, ponieważ wcześniej mieli trudności z długimi stronami z mniej niż optymalnym SEO. Ostatnie zmiany w rankingu Google mogą być interpretowane jako rozszerzenie przez Google zakresu witryn, które muszą być wiarygodne i dokładne.
Oznacza to, że warto skoncentrować się na tych cechach wiarygodności i dokładności. Albo może to oznaczać bycie bardziej autentycznym. Skupienie się na krokach opisanych powyżej może pomóc w stworzeniu witryny wysokiej jakości, która wytrzyma zmiany algorytmu Google.